Конфигурирайте контекстното рекламиране в цените на Yandex. Разширено географско насочване. Регион с един дисплей за всички реклами.

Реклама в Yandex е може би най-лесният и най-достъпен начин да започнете да рекламирате продукти или услуги в мрежата. В сравнение с Google, цената на кликване тук е по-малка, а създаването на рекламен профил в Yandex е няколко пъти по-просто и по-ясно.

Въпреки това, тук твърде много рекламодатели правят грешки и създават Yandex Direct неправилно. Това води до превишаване на бюджета, ниски конверсии и загуба на конкурентоспособност на пазара.

Ако просто започвате да изучавате контекстна реклама, тогава мотивирайте, както се казва, на мустаци. И ако вече сте настроили сметката си в Yandex, тогава можете да сравните: направили ли сте всичко както трябва и не сте направили тези досадни грешки, за които ще ви разкажа сега.

Първата и най-важна грешка при създаването на рекламата в Яндекс е да се вземат всички искания, предлагани от самия Яндекс, доколкото те се отнасят до темата поне малко.

Често това е следствие от начина, по който селекцията на ключовете или научната "компилация на семантичното ядро".

Много собственици на сайтове просто не знаят, че е необходимо да се изучават статистическите данни на Яндекс, много от тях просто са мързеливи, но не си струва да купуват и да учат програма за провеждане на една рекламна кампания.

Ето защо, в повечето случаи, ключовете са избрани "в движение" от подканите на Yandex.

И Yandex подсказва, колкото може, и далеч от най-добрите възможности, които се стремят да увеличат широчината на исканията, защото това е изгодно за тях.

Между другото, това не е само Yandex, но и Google. Например вчера създадох реклами в Google и той предложи кампания на електрически  топли подове, е важно да се покаже тяхната реклама и вода  топъл етаж, въпреки че организацията не прави това.

Но ако Google има искания, които са оформени в групи и е лесно да ги сортираме, изхвърляме твърде много, тогава Яндекс предлага всичко смесено и следователно с масивно добавяне на това, което се предлага, много боклуци летят в кампанията:

Както можете да видите на доста тесната заявка „къща на рамката”, се появяват съвети като „дървена къща”, „дървени къщи”, „къщи” и „баня”. Това е, в този случай, само 5 от 10 заявки (само 50%!) В подсказка са подходящи за задачата на рекламодателя, останалите - просто трябва да бъдат изтрити и добавени към отрицателните ключови думи.

И така, какво да правим? Внимателното събиране на ключовете е в основата на една успешна рекламна кампания. Да, и SEO полезно.

Една реклама за всички думи

Когато ме поканят да проверя дали рекламата в Yandex или Google е настроена правилно, постоянно наблюдавам нещо като това: има много ключове и една скромна реклама, която се показва за всички тези искания.

Вижте как изглежда: съобщението е едно и исканията са различни.

Факт е, че настройката на Yandex.Direct обикновено се случва по този начин: собственикът на сайта влиза в сметка на Yandex, пише реклама, добавя всички ключове към подканите (виж по-горе) в тълпата и се смята, че рекламната настройка е приключила.

Това означава, че човек кара в търсене на „къща от естествени материали“ - вижда „рамкиращи къщи“.

Но дали е лошо?
  Да, това е много лошо за ефективността на рекламата. Дори да се предположи, че всички искания са уместни, защото те носят напълно различни понятия. Това е така рамкова къща  и достъпни жилища  - това не е едно и също нещо. И човек настроен  да получи информация по негово искане не е конфигуриран  за анализ и внимателно разглеждане на друга информация.

Разбира се, 1 посетител от 100 внимателно ще прегледа всички реклами, отиде до всеки сайт, анализира колко добре отговаря на неговото искане и избира най-добрия вариант. Но това ще направи и единицата. Според статистиката, 90% от всички интернет потребители кликват върху реклами, но преди всичко на това, което отговаря на тяхната заявка. Това е деликатен психологически момент, тук друг пример няма да е излишен.

Поставете се на мястото на купувача. Да кажем, че трябва да си купите чайник. Освен това днес е спешно. Това означава, че всичките ви мисли са фокусирани върху чайника: кой да изберете, къде да купите, така че доставката и магазинът да са нормални.

Отивате да търсите, там напишете „чайник в Минск евтино“.
  И виждате 2 реклами:

Виж едно и второ. Какво е по-близо до вас? Кой бихте предпочели да кликнете, ако наистина трябва да си купите чайник сега? Разбира се, този, който отговаря на вашата заявка!

Според статистиката на кликване на реклами, които съдържат искане на потребителя е 2-3 пъти по-висока!

Ето защо, особено ако имате конкурентна тема, просто трябва да използвате рекламата си за всяка заявка. Но как да го направим бързо, ако има хиляди искания? Поръчайте и гледайте видео курса, в него говоря за това как да създадете рекламна кампания само за час без почти никакво ограничение на броя на ключовите заявки.

Импресии за допълнителни фрази

Това е така важен параметър  в настройките на кампанията Yandex.Direct. По подразбиране той е включен и може автоматично да показва рекламата Ви за такива широки фрази, че само отдалечено приличат на оригиналната тема.

Например, ако продавате ски, тогава рекламите ще се появят и за тези, които търсят шейни или сноуборд. В повечето случаи това ще бъде излишно и следователно неефективно. Можете да го деактивирате в настройките на кампанията:

Основната цел на този параметър е да помогне на Yandex да не печели пари. И можете да го оставите активирана само ако рекламният бюджет е неограничен, тогава използването на допълнителни фрази ще бъде ефективно.

Къде е тази улица, където е тази къща ...

Когато създавате реклама в Яндекс.Директ, можете да посочите адреса на фирмата - и тя ще бъде показана в рекламата. Въпреки това, не всички рекламодатели определят този параметър в настройките и е напълно напразно!

В крайна сметка, реклами, където има думи: "Адрес и телефон" + Сити изглеждат по-солидни, по-надеждни, по-забележими. Вижте сами:

Разбирам, че много онлайн магазини или предприемачи просто нямат офис, но за Yandex в момента това не е проблем.

Ако Google провери физическия ви адрес (изпраща специално писмо с обикновена хартиена поща с код, да, да!), Тогава Яндекс не прави това и просто е грях да не се включи поне някакъв адрес в рекламата. Разбира се, не трябва да заблуждавате и да пишете глупости, но дори и да нямате офис, живеете някъде, така че посочете този адрес, кой ще отиде при вас?

Правилна рекламна стратегия

Така Yandex може автоматично да променя тарифите за запазване на рекламата в определена позиция на страницата и е грях да не се използва.

Ясно е, че изборът на стратегия зависи от маркетинговия план на всяка кампания, затова просто няма универсална рекламна стратегия. Въпреки това, в повечето случаи, рекламодателят има доста специфична задача: да увеличи обема на поръчките. Клиентът е готов да инвестира $ 1000 и да спечели $ 2000.

И в този случай стратегията в настройките на Яндекс е най-изгодната: „Покажете в блок (специална позиция) на най-ниската цена”.

Ето как изглежда:

Ще се опитам да обясня защо.

Да бъдеш първи е със сигурност готин, но и най-скъп. Следователно тази стратегия (която между другото се използва по подразбиране) трябва да бъде променена на нещо по-икономично.

Да бъдеш последен е, разбира се, евтин, но няма особена възвращаемост: т.е. инвестирах 20 долара, спечелих 40 долара и не е възможно да се развие бизнес за тази разлика.

Да бъдеш в средата е добре: не е много скъпо, не е много евтино, но има различни рекламни единици и различни средства. Първият блок: в горната част на страницата преди резултатите от търсенето, вторият блок: в долната част на страницата или вдясно. И тъй като си спомняме, че цената на едно кликване в Yandex зависи пряко от честотата на кликване на реклами (CTR), то тези реклами, които са на дъното, са едва забележими и по-малко кликащи. Това означава, че показват, че се случват, и кликвания - много малко.

В резултат на това ситуацията е парадоксална от гледна точка на средния човек на улицата: тези, които са в средата на горния блок, често имат висок CTR (те са в първия екран) и в резултат на това по-ниска цена на кликване  в сравнение с долния блок.

От това се заключава, че оптималното място за реклама е първият блок, но не първото, а второто и дори по-доброто трето място в него. Тъй като се вижда рекламата, тя има висока CTR и клиентът плаща за него по-малко от първите двама рекламодатели. Това е стратегията „Показване на минимален блок на разходите“. Естествено, като блок се избира специално разположение.

Още отговори

Брояч на Яндекс

На сайта, който се рекламира в Yandex, в настройките трябва да се посочи броячът на Yandex.Metrica.

Ако направите кампания в същата сметка, която се използва за брояча, тя ще работи автоматично. И ако сметките с реклама и Metric са различни (което често се случва), тогава трябва да копирате неговия номер и да го зададете изрично в настройките на Yandex.Direct:

Можете да го получите в настройките на Metrics или да го извлечете от изходния код на сайта, той идва след фразата "id:".

Използва се в рекламата в три основни случая:

1. Ако изведнъж вашият сайт „падна” поради някакви технически причини, няма да ви се налага да дезактивирате рекламата, защото кликванията ще бъдат пропилени. Yandex ще разбере, че сайтът е недостъпен и забранява рекламата. И когато сайтът стане достъпен, той автоматично ще се включи. Удобен и спестява пари.
2. Когато в статистическите данни за рекламите се активират показателите, автоматично се показва дълбочината на преглеждане на страница с един или друг клавиш. Това означава, че можете да видите кои запитвания
3. И накрая, най-важното: ако Yandex Yandex Direct и Metrics са правилно конфигурирани, можете да следите реалните поръчки от сайта. Вие ще знаете кои ключове продават и кои просто изяждат бюджета за нищо.

Така че Metrics е задължителен инструмент, който трябва да бъде включен незабавно при създаването на рекламен профил в Yandex.

Заключения и резултати.

Създаването на Yandex.Direct, за разлика от Google.Adwords, е по-лесно, но също така има свои собствени тънкости и нюанси, които определено трябва да знаете и вземете предвид при създаването на ефективна рекламна кампания.

Винаги трябва да помним, че Yandex има свои собствени интереси в рекламата, а рекламодателят има своя собствена. Затова не трябва безразсъдно да използвате всички подкани и настройките по подразбиране, активирани в рекламния Ви профил. Препоръчвам първо да разберете какво е отговорен за този или онзи параметър и да вземете решение, което сега сме се опитали да направим.

Запомнете тази статия! CTRL + D