Пълното ръководство за Google AdWords за начинаещи: как да настроите контекстното рекламиране. Пълното ръководство за Google AdWords за начинаещи: как да настроите контекстното рекламиране.

Yandex Direct - най-голямата мрежа в Русия контекстна реклама, само Google AdWords може да се конкурира с него. Контекстното рекламиране ви позволява бързо да привличате посетители на сайта, плащате само за кликвания върху реклами. Създаването и по-нататъшното управление на рекламна кампания не е твърде сложно, но има редица нюанси, които трябва да знаете. Те помагат да направите рекламните си кампании в Yandex Direct по-ефективни от икономическа гледна точка.

Защо пряк бизнес? Има няколко отговора:

Контекстното рекламиране като цяло и по-специално Yandex Direct е най-много ефективен поглед реклама, която ви позволява да привлечете необходимия брой клиенти;
Насоченият трафик може да бъде получен през първия ден на сайта Ви, за разлика от промоцията за търсачки;
Можете да персонализирате насочването само за вашата целева аудитория, която е необходима за някои компании.

Принцип на действие

За простота ще опиша накратко и стъпка по стъпка принципа на Я.Д. В примера вземем компания, която продава билети.

Компанията създава своята реклама;
Компанията избира насочени рекламни заявки;
Потребителят въвежда заявка за търсене;
Yandex му показва реклама, която съответства на интересите на потребителя, затова рекламата се нарича контекстуална;
Потребителят идва на сайта и купува билет;
Алтернатива: потребителят чете статия за държава на сайт, на който му се показва реклама, тъй като този сайт е партньор на Yandex.

В резултатите от търсенето рекламите изглеждат по следния начин:

На сайта ще бъде така:

Yandex.Direct играе ролята на връзка между клиента и компанията. Като се има предвид делът на Yandex сред търсачките (повече от 50%), публиката е огромна. Освен това нараства делът на тези, които не само търсят информация в интернет за стоки и услуги, но и ги купуват там. Контекстното рекламиране предоставя такива възможности, които съвременният бизнес не бива да пренебрегва.

За да създадете рекламна кампания, ще ви е необходим Yandex акаунт, ако той не съществува, регистрирайте се. Създаването на кампания е просто:

Изберете „Професионалист“, тъй като тази опция ви дава повече възможности за създаване на рекламна кампания. Ако дадена държава не е зададена в настройките на Yandex, тези данни ще бъдат поискани от вас, когато създадете кампания в Yandex Direct. Тогава ще бъдете помолени да посочите други лични данни, всичко е просто. Както виждате, можете дори да свържете SMS-известия.

стратегия ви позволява да изберете схемата за показване на реклами, стратегиите се контролират ръчно и има напълно автоматични. Общо има 11 стратегии, в самия Директ можете да прочетете тяхното описание и да изберете какво е точно за вас. Повечето от всички автоматични стратегии, които ви позволяват да изберете опция в зависимост от текущите задачи. Това може да бъде максимална ефективност по отношение на броя на кликванията и разходите, максималния размер на трафика или други типове. Започнете с “Най-високата налична позиция”, това е оптималната стратегия за начинаещите. Ще говоря за стратегии по-долу.

Дайте възможност да увеличите или намалите цената на кликване за определена аудитория. Има три опции за корекции:

Пол и възраст;
За мобилни устройства;
За вече посетен сайт.

Можете да ги инсталирате по всяко време, така че първо можете да пропуснете този елемент, но не е толкова важно.

Насочване по време ви позволява да зададете часа на рекламите. Всичко е просто, няма да дам съвети, вие сами трябва да знаете в кой момент имате нужда от клиенти. Можете да персонализирате дисплея по всяко време и всеки ден от седмицата. Ако времето е важно за уебсайта Ви, когато посетител стигне до уебсайта Ви, тогава този елемент не може да бъде пропуснат. Понякога се случва, че част от бюджета се слива през нощта или през уикендите напълно пропиляна.

продължен географско насочване Също така е полезна функция, но не за всички. Тя ви позволява да показвате рекламите си на потребители от други региони, но само ако посочват региона в заявката. Препоръчително е да оставите отметката, а за някои сайтове е абсолютно необходимо. Например, запитването „Хотели в Казан” е логично да се покаже във всеки регион. Но „поръчването на баня в Казан“ трябва да се показва само в Казан, очевидно е, че ефективността на такова обявяване във всеки друг регион ще бъде нула.

Регион с един дисплей за всички реклами ви позволява ръчно да зададете географията на рекламата си. В някои рекламни кампании това е необходимо за подобряване на ефективността и за определяне на целевата аудитория на географска основа.

Единичен адрес и телефон ви позволява да създадете виртуална визитка на вашата компания, където можете да посочите различни данни, от работното време и телефонния номер, до метростанцията и електронна поща, Всички данни са по избор.

Сега разгледайте следните настройки, които завършват създаването на рекламна кампания в Yandex.Direct, след което можете да продължите със създаването на реклами и да добавите ключови думи.

Разрешено е да зададете думите, в присъствието на които в заявката за търсене няма да се показва рекламата Ви. Там се добавят думи, които могат да доведат до нецелена аудитория. Това означава, че основната задача на отрицателните ключови думи е да изключи показването на реклами по заявки за информация, оставяйки само търговски.

Те ви позволяват да персонализирате показването на реклами на сайтове, които са членове на рекламната мрежа на Yandex. Настройките зависят от това какви продукти или услуги предлагате. За някои трафикът от страницата с резултати от търсенето е по-добър, а за други трафикът от тематични сайтове е по-добър. Особено когато става дума за скъпи и специфични продукти. Ако маркирате "не се вземат предвид потребителските предпочитания", рекламите ще бъдат тематизирани на страницата на сайта, където ще се появят.

По подразбиране ще има поведенческо насочване, което отчита интересите на потребителя, а не темата на сайта. Ако потребителят е търсил билети, Yandex ще запомни това и ще му покаже подходящи реклами на всички партньорски сайтове, където е позволено насочване на поведението.

Ще говоря за впечатленията от допълнителни съответни фрази по-долу, засега оставяйте всичко по подразбиране. Функцията няма да работи, ако не свържете Yandex.Metrica.

Наблюдение на обекта необходимо е да го включите (необходима е връзка с показателя). Ако сайтът ви не работи, рекламната кампания ще бъде спряна. Ако извивате реклами през нощта и през почивните дни, тази функция е незаменима. По-долу можете да добавите брояч на Yandex.Metrica.

Маркиране на връзката ще добави етикети към url с номер на кликване и ще предаде данните на Yandex.Metrica. Функцията е полезна, тя трябва да бъде включена.

Създайте реклама

След създаването на рекламна кампания се обръщаме към действителното създаване на реклами. Моля, обърнете внимание, че вдясно има реклама за рекламата Ви.

Полето за отметка „Мобилна реклама“ ви позволява да създадете реклама, на която да се показва мобилни устройстваах. За мобилните устройства е по-добре да създавате отделни реклами, които имат свои специфики. Ако този елемент бъде пропуснат, Yandex самостоятелно ще конвертира обикновената ви реклама за мобилни устройства.

удар с глава Тя трябва да отразява същността на рекламата и да съдържа ключовата фраза. Промотирате ли уебсайтове? Ще напиша "Промоция на сайтове в цяла Русия". Размерът на заглавието е ограничен до 33 знака, включително интервалите.

Текст на рекламата може да е с дължина до 75 знака. Текстът трябва:

Съдържат призив за действие;
Съдържа ключовата фраза;
Тя може да съдържа думите „отстъпка“, „действие“ и т.н. (ако такива услуги са на сайта ви), за потребителите те са допълнителен фактор, който ги насърчава да кликват върху рекламата.

Можете също да добавяте изображения, но има ограничение за минималната цена на кликване за такива реклами, в моя пример няма да добавя снимка. Можете също да добавите бързи връзки:

Добавих връзки към страниците „Услуги“ и „Цени“, ако имате страници на сайта си, където посетителят може веднага да получи това, от което се нуждае, трябва да добавите бързи връзки. Те често увеличават рекламата.

уточнения - Допълнителен ред, в който можете да посочите конкурентно предимство. Те ще бъдат показани само в първото специално помещение и при гледане от компютър. Също така, те трябва първо да преминат умереността, необходимо е служителите на Яндекс да проверят дали декларираната информация съответства на действителността. Ще пропусна това сега.

Адрес и телефон - позволяват да посочите информация за връзка с рекламата с възможност за добавяне на реклами за показване в Яндекс.Карта. Препоръчително е да се уточни.

Така получих следната реклама:

Така ще се покаже в резултатите от търсенето. Можете да видите други опции, както и как ще изглежда на мобилни устройства. На този етап най-трудното е да се направи добър текст, тъй като трябва да посочите максимална информация в минимум от знаци. Текстът трябва да е информативен и да предизвика желанието да се включи в рекламата. Но трябва да бъдете внимателни, защото ако заблудите потребителите, ще имате голям брой „Празни“ кликвания без реални резултати и неуспехи на сайта.

Ключови думи за реклами

Yandex Direct ви дава инструмент за избиране на ключови думи. Това е решаващ етап, на който трябва да се подходиш много сериозно. Интересуваме се от популяризирането на сайта, затова въвеждаме тази фраза и веднага ще видим съветите:

В жълто отбелязах какво бих добавил, тъй като всички тези ключове отговарят на услугите, предоставяни от моята фирма. Можете да отидете по друг начин и да кликнете върху "Побери", след това ще се появи следният прозорец:

По-добре е да се използва по този начин, тъй като броят на импресиите също се показва тук. Но съветите не трябва да се пренебрегват. В този пример няма да добавям много ключови фрази, моята задача е да обясня основните принципи. Но правилният избор на ключови фрази може значително да повлияе на ефективността на рекламите.

Този пример обяснява принципите за създаване на реклами, всъщност просто не е нужно. Факт е, че за всяка група ключови думи трябва да създадете отделна реклама. Това означава, че да се направи едно съобщение с маса от ключови думи (както в примера) е грешка. В моя пример за фрази, които са маркирани в жълто, трябва да създадете отделни реклами. Такъв подход ще увеличи CTR и ще намали цената на едно кликване, което ще разгледам по-долу.

В отрицателните ключови думи ще посоча следното:

Тези думи изключват показването на реклами за тези, които търсят информация и най-вероятно няма да поръчват нищо. Отново, отрицателните ключови думи в този пример са малко, всъщност има много повече. Ще оставя условията за ретаргетиране непроменени, регионът на шоуто ще бъде оставен от "Русия", тъй като имам нужда от клиенти от всеки град. Имам отделна статия за пренасочване.

В този пример няма да докосна корекцията на скоростта. Те ви позволяват да зададете цена за определена аудитория. Например, ако смятате, че мъжете на 25-35 години ще бъдат най-добрата ви аудитория, можете да регулирате тарифите, така че цената на кликване да бъде по-висока за тази група. Аз също няма да определям тагове в този пример.

Както виждате, някои настройки дублират настройките на рекламната кампания, така че е по-добре да ги посочите там, за да не ги въвеждате отново всеки път. По всяко време можете да промените настройките както за цялата рекламна кампания в Yandex.Direct, така и за отделна рекламна група.

Това завършва създаването на рекламната група и пристъпваме към избора на залози.

Задайте цени за клик

Yandex.Direct автоматично ще ни покаже цените. Тук трябва да знаете следните неща:

Специално разположение - горна част страница;
Гаранция - в долната част на страницата.

Според рекламите, които са в горната част на страницата, трафикът е много повече, но те са по-скъпи. Понякога има ситуации, при които гаранцията може да бъде по-скъпа от специалното разположение, но това е рядкост. Това се случва, защото на лошите настройки на рекламата, това е един вид наказание от Yandex.

Получавам тази снимка:

Не се плашете от високите цени, това е само точка в ключовите думи и факта, че регионът на шоуто не е създаден. Ясно е, че по подобно искане, както и в цяла Русия, конкуренцията е голяма и следователно цената е тази.

Yandex.Direct работи на принципа на търга. Който е платил най-много - съобщението и шоуто. Видно е, че по искане на "seo промоция" допускането до специалното настаняване струва 2500 рубли (това е максимумът възможна цена). Ако цената е малко по-малка, рекламата ми ще се показва, когато няма други рекламодатели, които да убият офертата ми. Ако има такива рекламодатели, рекламата Ви няма да се показва на страницата в резултатите от търсенето, а на партньорските сайтове. Там цените са по-ниски, отколкото в резултатите от търсенето.

За да се показват на партньорски сайтове, трябва да създадете отделни реклами в Yandex.Direct. В тях изключете импресиите в търсенето и в рекламите за търсене, изключете импресиите на партньорските сайтове.

Въпреки това, цената от 2500 рубли за клик не ми подхожда, така че ще направя това, което казах по-горе, а именно, ще създадем реклама за друга група от ключови думи и ще посочим региона.

Вижда се, че цената е станала много по-ниска. Ето защо трябва да създадете отделни реклами за различни групи ключови думи. Освен това такива реклами ще имат по-висока CTR от тези за често срещани фрази. Да, отрицателните ключови думи Ви позволяват да изключвате заявки за информация, но не можете да предвидите всичко.

След като кликнете върху „Запази“, ще бъдете прехвърлени на следващата страница, където Яндекс.Директ ще покаже ефективността на рекламите Ви въз основа на Вашата собствена оценка. Производителността се изчислява въз основа на различни фактори, но като цяло, колкото по-висок е този показател, толкова по-ефективна е рекламата Ви по отношение на цена и качество.

Вижда се, че втората ключова фраза има по-висока производителност, просто защото регионът в този случай е “Република Татарстан”. Обърнете внимание и на „промоцията на уебсайтове“ - цената за посочения район е 5 пъти по-ниска, отколкото без тази опция. Това означава, че ако трябва да съберете трафик от цялата страна, тогава:

Създавайте рекламни групи по ключови думи;
Създайте групи за различни региони.

В моя случай можете да покажете заявката „промоция на уебсайт“ в 10 региона и да създадете отделна реклама за всяка от тях, но рекламата със заглавие „промоция на уебсайт + регион“ ще бъде по-ефективна.

Освен това съобщението трябва да бъде изпратено до модерация. Скоростта му зависи от броя на рекламите, страниците, които трябва да отидете и обема на ключовите думи. Модерацията на реклама в Yandex.Direct рядко трае повече от 48 часа, обикновено отговорът идва през деня. Ако проверката е забавена - не се колебайте и се свържете с обслужващата служба, има функция за обратна връзка.

От избора на стратегия показва

По подразбиране напуснахме стратегията „Най-висока налична позиция“, тя ще покаже рекламите Ви на най-високите позиции, но цената на прехода ще бъде максимална. Понякога трябва да изберете друга стратегия, тук ще дам някои съвети.

Ако се интересувате от трафик на най-ниска цена, изберете "Показване в блока на най-ниската цена", за да направите това, можете да изберете "Седмичен пакет от кликвания", където можете да зададете желания брой кликвания, както и да зададете максималната цена.

"Средната цена на кликване" ви позволява да получите максималния брой кликвания, в този случай можете да посочите разходите на седмица, а Yandex.Direct автоматично ще определи скоростта. „Седмичният бюджет“ също ви позволява да зададете бюджет за седмица, но можете също така да настроите конверсия по цел, използвайки свързана Yandex.Metrica.

„Независим мениджмънт“ ви позволява да показвате рекламите си само на тематични сайтове, а на екрана се вижда, че аз изключих показването им в резултатите от търсенето. Всъщност в тези стратегии няма нищо трудно, но единственото изгодно е трудно да се каже, защото всяка рекламна кампания е индивидуална. За да разберете какво е по-изгодно за вас, експериментите ще ви помогнат, в хода на които се идентифицират най-ефективните стратегии.

Директен командир

Direct Commander помага при управлението на големи кампании, ще бъде полезно, ако имате няколко кампании. Изтеглете го на тази връзка. Програмата е полезна и наистина улеснява работата в Yandex.Direct. Ако имате няколко реклами, тогава можете да го направите без него, но ако има десетки и стотици от тях, тогава не можете да се справите без командир.

За да влезете, въведете вашите Yandex идентификационни данни, след това кликнете върху "Получаване на кампании" и Direct Commander автоматично ще изтегли всички данни. Освен това кликнете върху „Получаване на групи“ и „Получаване на реклами“. Може да се види, че е по-удобно да се работи в тази програма, отколкото в уеб интерфейса, тъй като тук можете да превключвате между кампании и реклами незабавно.

Тук можете да създавате, редактирате, изпращате за модериране, деактивирате и активирате показването на реклами, т.е. цялата функционалност на уеб интерфейса на Yandex.Direct се запазва. Но според мен е по-удобно да създавате реклами в уеб интерфейса.

A / B тестове в командира

Direct Commander е добър, защото с негова помощ е лесно да се провежда A / B тестване (в противен случай може да се нарече split-тест). Същността им е в тестването на реклами с различни настройки, за да се определи най-добрият резултат. A / B тестовете в контекстна реклама (и не само) са много полезен инструмент, без който само човек с голям опит може да създаде наистина ефективна кампания. Но опитни хора използват разделени тестове.

Тестването на различни реклами в Direct Commander е много лесно. Първо изберете вече създадената реклама и просто я копирайте (щракнете с десния бутон).

Рекламен текст и заглавия;
Адрес на дисплея
Отсъствието или наличието на адрес, цена, телефон, бързи връзки.

Понякога се случва, че само една дума в текста може значително да промени CTR на рекламата, така че опитайте различни опции и изберете най-доброто. Това е особено необходимо, когато бюджетът за рекламна кампания е голям, тук, изразходването на пари за A / B тестване е просто от полза.

За модерирането на рекламите

Yandex има свои собствени изисквания за рекламни материали, тези реклами, които грубо нарушават правилата, не минават през умереност. Ако получите отказ, със сигурност ще посочите причината. Пряко забранено:

Реклама на продукти, които не могат да бъдат рекламирани или законно забранени за разпространение;
Използване на данни за контакт или фирмени лога;
КАПИТАЛНИ букви в текста или заглавието.

За разнообразие от продукти ще трябва да предоставите подкрепящи документи (сертификати, лицензи). Има цяла категория стоки и услуги, като пиротехника, лекарства, пътнически транспорт, застраховка и др. С пълния списък, както и с необходимите документи, можете да намерите.

Ако сте получили отказ, коригирайте посочените грешки и изпратете отново рекламата за модериране.

Бюджетна прогноза

Контекстното рекламиране не изисква лесен подход, трябва да планирате бюджет. В идеалния случай трябва да разберете колко посетители трябва да привлечете и колко от тях трябва да станат клиенти. Това са ясни цели, които трябва да бъдат определени. За бюджетно прогнозиране има отделен инструмент. Може да се използва дори преди създаването на реклами и рекламни кампании.

Можете също да въведете списък с ключови фрази, а Yandex ще преброи броя на посетителите и сумата, която плащате за привличането им. Отбелязвам, че тези данни са относителни, тъй като цените могат да се променят, рекламодателите могат да отидат и да дойдат, което се отразява на цената. Направих го така:

Избрах "Специално разположение", ясно е, че ще трябва да похарча 3453 рубли, което ще привлече около 388 посетители на сайта. Тези данни позволяват приблизителна оценка на бюджета, но тя винаги ще бъде различна, може би както в плюс, така и в минус. В края на краищата, Yandex не може точно да предскаже CTR на всяка реклама, тя може само да извлече приблизителни цифри въз основа на своите данни и статистика.

Може да се види, че фразата "Промоция на уебсайтове в Казан" е въпросник. Това означава, че Яндекс не може да прогнозира бюджета за тази фраза, тъй като там има много малко искания. Не трябва да обръщате внимание на това, такива реклами могат да бъдат много ефективни.

Оценяваме ефективността на Yandex Direct

Има много показатели, които проследяват ефективността на контекстното рекламиране в Yandex.Direct. Това е:

Конверсия;
Поведенчески фактори на привлечените посетители и други данни.

Разбира се, най-важното за бизнеса е финансовото представяне. Yandex.Direct не е панацея, която със сигурност ще ви донесе клиенти. Не, ще има клиенти, но ако цената на привличането им е повече от това, което печелите от тях, тогава какъв е смисълът в контекстната реклама?

Да, за редица компании Ya.D. може да бъде основният източник на клиенти, но малките фирми, които работят в конкурентна среда, също трябва да търсят други начини. Виждали сте цените на примера на "Промоция на сайтове", това е наистина скъпо, но само ако не се ровите в настройките.

В една статия е невъзможно да се разкаже всичко за Директна и контекстна реклама на Яндекс, има много нюанси, аз ще говоря за тях в други статии. Но мисля, че след като прочетете тази статия, вече не сте потребител на Yandex Direct и можете да използвате този ефективен инструмент за привличане на посетители и клиенти.

Създаването на Yandex Direct е основа за бъдещи успехи. рекламна компания.

Когато имаме готова за целта страница или уебсайт, за който ще покажем нашите реклами, можете да пристъпите към създаване на рекламна компания в Yandex Direct. Как да го направите правилно и правилно за 2017 г., както и да избегнете често срещаните грешки, ще ви разкажат онлайн списанието IM. Е, в края на статията ще намерите хубаво премия!

За да направите знанието, което научите от тази статия възможно най-полезно за вас, последователно следвайте инструкциите по-долу, без да пропускате една стъпка. След това много бързо ще научите как правилно да конфигурирате Yandex Direct и да печелите пари от него.

Създаване на компания за търсене

Към страницата Yandex Direct - direct.yandex.ru, Кликнете, за да създадете компания и изберете „Текстови графични реклами“. На динамични реклами и реклами мобилни приложенияЗа да не се опитваме да обхванем огромното, ще извадим отделни публикации.

име

Най- „Име на компанията“ по-добре е да използвате нотация, която разбирате, ако това е рекламна компания за компания, която произвежда торти, по-добре е да се обадите на компанията „Торти“. Ако фирмата ви има няколко области на дейност, тогава за всеки от тях също си струва да се създаде отделна компания. Например, "Строителство", "Проекти", "Ремонт". Когато дойде времето за обобщаване, ще бъде по-удобно да генерирате отчети.

Също така е задължително да се раздели рекламната компания за търсене (когато рекламата показва „над“ и „под“ резултатите от резултатите от търсенето) и рекламата в мрежата на Yandex (YAN). Съответно, в заглавието можете да поставите подходящите думи. Например, "Строителство търсенеИли ремонт ЯН«.

стратегия

Днес ще разберем как да създадем търсачка в Yandex Direct, защото създаването на YAN изисква не един, а дори и няколко допълнителни прегледа. Кликнете върху „Промяна“ пред „Стратегия“. Изберете „Само при търсене“ и „Ръчно управление на оферти“, защото Автоматичните стратегии на Яндекс показаха своята неефективност. Ръчно управлениеТова не означава, че трябва да седите на монитора през целия ден и да променяте скоростта си, за дълго време има автоматични системи за управление на скоростта ( Elama.ru) които управляват тарифите и ги актуализират на всеки 20 минути.

Корекция на скоростта

За начинаещи в контекстната реклама, тук си заслужава да изострите вниманието си, променяйки цените за мобилни устройства. Например, ако Direct е конфигуриран за строителна компания, тогава е по-удобно за човек да гледа и избира от компютър или лаптоп, за да вижда домовете и проектите в детайли, така че в този случай можете да намалите цената за мобилни устройства до 50%.

Но има и друг пример от нашата практика. За рекламната компания на комисарите за спешна помощ да се намеси специално настаняване, трябваше да повишим с 1100% !!! И всичко това, защото веднъж при злополука, човек търси от своя смартфон, а не от компютър.

Насочване по време

Тук всичко е просто. Вашата реклама се показва само в работно време, например от 9.00 до 18.00 часа в делнични дни, или денонощно, за събиране на води, дори и след часове. Но за втория случай или вие сами трябва да работите денонощно, или сайтът трябва да бъде конфигуриран правилно, така че лицето, което е напуснало заявлението в 2 часа сутринта, не е видяло съобщението, което ще се обади в рамките на 15 минути.

Разширено географско насочване

Ако не работите в цяла Русия, тогава е по-добре да премахнете отметката в това поле. В противен случай, ако вашата реклама е създадена, да речем, в Омск, тя ще бъде показана на всяко лице от друг регион, което пише в искането, заедно с продукта или услугата на Омск. Например, ако съм в Москва и напишете „ремонт в Омск“, тогава вашата реклама може да ми бъде показана.

Регион с един дисплей за всички реклами

Изберете град, град, регион или няколко региона, в които се намират клиентите ви. С пробното пускане на рекламна кампания в цяла Русия е по-добре да се изключат Москва и Санкт Петербург, поради високата цена на кликванията в тези региони.

Единен адрес и телефон за всички реклами

Попълнете всички полета в този параграф. От заглавие до имейл, така че рекламите Ви ще заемат повече място на екрана и ще съдържат повече полезна информация за потребителя. Може би той дори няма да кликне върху рекламите Ви (изразходвайки ценен бюджет), но незабавно се обадете на телефонния номер в рекламата.

Друг нюанс, който засяга рекламата на медицински услуги, в полето "Company Name" трябва да напишете името юридическо лицекоето е посочено в лицензиите и учредителните документи.

Единични отрицателни ключови думи за всички фрази в кампанията

Можете да въвеждате думи като "Работа, видео, работа" и след това, хората, които търсят работа или искат да гледат видео (и не купуват изобщо), рекламите Ви няма да се показват.

В бъдеще, събирането на статистически данни за предаванията и преходите към сайта, този списък може да се попълни.

Настройки на мрежата

Впечатленията са забранени, защото сега сме ангажирани в създаването на компания за търсене.

Импресии за допълнителни съответни фрази

Тези елементи също трябва да бъдат деактивирани, защото тя е приложима само за YAN.

Брояч за наблюдение и измерване на сайтове

Поставете отметка и посочете броя на брояча на показателите на Yandex. Все още не е инсталиран? Тогава по-скоро ще разгледаме как да инсталираме Yandex Metric на сайта. След това все още трябва да си поставим цели, но по-късно.

Маркиране на връзката за показателите

Поставете отметка, за да можете да задавате тагове с уникален идентификатор на клика, това ще ви позволи да следите ефективността на конкретни реклами или компании в бъдеще.

В момента се интересуваме само от две точки.

1) Autoexpand Ние деактивираме фрази, така че Yandex, по своя преценка, не добавя допълнителни думи към нашите заявки за търсене или не заменя думите, които сме посочили със синоними.

2) автофокус оставяме го включено, така че Yandex, напротив, по-внимателно ще разгледа точното съответствие между заявката и нашата реклама.

Създаване на реклами в Yandex Direct

За да създадете реклама, Yandex, прави всичко, както е показано на картинката по-долу. Моля, обърнете внимание, че в „Връзка за показване“ можете да посочите например призив за действие, "Елате на място" или "Вижте всички продукти".

Тъй като в последната стъпка посочихме адреса и телефонния номер, веднага пристъпваме към създаване на ключови фрази. За да зададете ключова фраза, копирайте заглавието на рекламата си, поставете я в полето за ключови думи, поставете кавички от двете страни.

Това ще гарантира, че рекламата Ви е възможно най-подходяща. Именно тази настройка Yandex Yandex Директива е вярна. Но тук възниква проблемът, ако ключовите фрази са 10 или 20 хиляди, тогава създаването на такава рекламна компания ще отнеме месеци на работа! Точно така, но има начин как тази настройка да се извърши много по-бързо, ще разкажем за него следващия път, защото Този въпрос изисква подробен преглед.

И за да завършите настройката, остава да кликнете върху „Напред“ и да зададете цена на кликване за рекламата си. Благодаря ви за вниманието!

Реклама в Yandex е може би най-лесният и най-достъпен начин да започнете да рекламирате продукти или услуги в мрежата. В сравнение с Google, цената на кликване тук е по-малка, а създаването на рекламен профил в Yandex е няколко пъти по-просто и по-ясно.

Въпреки това, тук твърде много рекламодатели правят грешки и създават Yandex Direct неправилно. Това води до превишаване на бюджета, ниски конверсии и загуба на конкурентоспособност на пазара.

Ако просто започвате да изучавате контекстна реклама, тогава мотивирайте, както се казва, на мустаци. И ако вече сте настроили сметката си в Yandex, тогава можете да сравните: направили ли сте всичко както трябва и не сте направили тези досадни грешки, за които ще ви разкажа сега.

Първата и най-важна грешка при създаването на рекламата в Яндекс е да се вземат всички искания, предлагани от самия Яндекс, доколкото те се отнасят до темата поне малко.

Често това е следствие от начина, по който селекцията на ключовете или научната "компилация на семантичното ядро".

Много собственици на сайтове просто не знаят, че е необходимо да се изучават статистическите данни на Яндекс, много от тях просто са мързеливи, но не си струва да купуват и да учат програма за провеждане на една рекламна кампания.

Ето защо, в повечето случаи, ключовете са избрани "в движение" от подканите на Yandex.

И Yandex подсказва, колкото може, и далеч от най-добрите възможности, които се стремят да увеличат широчината на исканията, защото това е изгодно за тях.

Между другото, това не е само Yandex, но и Google. Например вчера създадох реклами в Google и той предложи кампания на електрически топли подове, е важно да се покаже тяхната реклама и вода топъл етаж, въпреки че организацията не прави това.

Но ако Google има искания, които са оформени в групи и е лесно да ги сортираме, изхвърляме твърде много, тогава Яндекс предлага всичко смесено и следователно с масивно добавяне на това, което се предлага, много боклуци летят в кампанията:

Както можете да видите на доста тесната заявка „къща на рамката”, се появяват съвети като „дървена къща”, „дървени къщи”, „къщи” и „баня”. Това е, в този случай, само 5 от 10 заявки (само 50%!) В подсказка са подходящи за задачата на рекламодателя, останалите - просто трябва да бъдат изтрити и добавени към отрицателните ключови думи.

И така, какво да правим? Внимателното събиране на ключовете е в основата на една успешна рекламна кампания. Да, и SEO полезно.

Една реклама за всички думи

Когато ме поканят да проверя дали рекламата в Yandex или Google е настроена правилно, постоянно наблюдавам нещо като това: има много ключове и една скромна реклама, която се показва за всички тези искания.

Вижте как изглежда: съобщението е едно и исканията са различни.

Факт е, че настройката на Yandex.Direct обикновено се случва по този начин: собственикът на сайта влиза в сметка на Yandex, пише реклама, добавя всички ключове към подканите (виж по-горе) в тълпата и се смята, че рекламната настройка е приключила.

Това означава, че човек кара в търсене на „къща от естествени материали“ - вижда „рамкиращи къщи“.

Но дали е лошо?
Да, това е много лошо за ефективността на рекламата. Дори да се предположи, че всички искания са уместни, защото те носят напълно различни понятия. Това е така рамкова къща и достъпни жилища - това не е едно и също нещо. И човек настроен да получи информация по негово искане не е конфигуриран за анализ и внимателно разглеждане на друга информация.

Разбира се, 1 посетител от 100 внимателно ще прегледа всички реклами, отиде до всеки сайт, анализира колко добре отговаря на неговото искане и избира най-добрия вариант. Но това ще направи и единицата. Според статистиката, 90% от всички интернет потребители кликват върху реклами, но преди всичко на това, което отговаря на тяхната заявка. Това е деликатен психологически момент, тук друг пример няма да е излишен.

Поставете се на мястото на купувача. Да кажем, че трябва да си купите чайник. Освен това днес е спешно. Това означава, че всичките ви мисли са фокусирани върху чайника: кой да изберете, къде да купите, така че доставката и магазинът да са нормални.

Отивате да търсите, там напишете „чайник в Минск евтино“.
И виждате 2 реклами:

Виж едно и второ. Какво е по-близо до вас? Кой бихте предпочели да кликнете, ако наистина трябва да си купите чайник сега? Разбира се, този, който отговаря на вашата заявка!

Според статистиката на кликване на реклами, които съдържат искане на потребителя е 2-3 пъти по-висока!

Ето защо, особено ако имате конкурентна тема, просто трябва да използвате рекламата си за всяка заявка. Но как да го направим бързо, ако има хиляди искания? Поръчайте и гледайте видео курса, в него говоря за това как да създадете рекламна кампания само за час без почти никакво ограничение на броя на ключовите заявки.

Импресии за допълнителни фрази

Това е така важен параметър в настройките на кампанията Yandex.Direct. По подразбиране той е включен и може автоматично да показва рекламата Ви за такива широки фрази, че само отдалечено приличат на оригиналната тема.

Например, ако продавате ски, тогава рекламите ще се появят и за тези, които търсят шейни или сноуборд. В повечето случаи това ще бъде излишно и следователно неефективно. Можете да го деактивирате в настройките на кампанията:

Основната цел на този параметър е да помогне на Yandex да не печели пари. И можете да го оставите активирана само ако рекламният бюджет е неограничен, тогава използването на допълнителни фрази ще бъде ефективно.

Къде е тази улица, където е тази къща ...

Когато създавате реклама в Яндекс.Директ, можете да посочите адреса на фирмата - и тя ще бъде показана в рекламата. Въпреки това, не всички рекламодатели определят този параметър в настройките и е напълно напразно!

В крайна сметка, реклами, където има думи: "Адрес и телефон" + Сити изглеждат по-солидни, по-надеждни, по-забележими. Вижте сами:

Разбирам, че много онлайн магазини или предприемачи просто нямат офис, но за Yandex в момента това не е проблем.

Ако Google провери физическия ви адрес (изпраща специално писмо с обикновена хартиена поща с код, да, да!), Тогава Яндекс не прави това и просто е грях да не се включи поне някакъв адрес в рекламата. Разбира се, не трябва да заблуждавате и да пишете глупости, но дори и да нямате офис, живеете някъде, така че посочете този адрес, кой ще отиде при вас?

Правилна рекламна стратегия

Така Yandex може автоматично да променя тарифите за запазване на рекламата в определена позиция на страницата и е грях да не се използва.

Ясно е, че изборът на стратегия зависи от маркетинговия план на всяка кампания, затова просто няма универсална рекламна стратегия. Въпреки това, в повечето случаи, рекламодателят има доста специфична задача: да увеличи обема на поръчките. Клиентът е готов да инвестира $ 1000 и да спечели $ 2000.

И в този случай стратегията в настройките на Яндекс е най-изгодната: „Покажете в блок (специална позиция) на най-ниската цена”.

Ето как изглежда:

Ще се опитам да обясня защо.

Да бъдеш първи е със сигурност готин, но и най-скъп. Следователно тази стратегия (която между другото се използва по подразбиране) трябва да бъде променена на нещо по-икономично.

Да бъдеш последен е, разбира се, евтин, но няма особена възвращаемост: т.е. инвестирах 20 долара, спечелих 40 долара и не е възможно да се развие бизнес за тази разлика.

Да бъдеш в средата е добре: не е много скъпо, не е много евтино, но има различни рекламни единици и различни средства. Първият блок: в горната част на страницата преди резултатите от търсенето, вторият блок: в долната част на страницата или вдясно. И тъй като си спомняме, че цената на едно кликване в Yandex зависи пряко от честотата на кликване на реклами (CTR), то тези реклами, които са на дъното, са едва забележими и не могат да бъдат кликани. Това означава, че показват, че се случват, и кликвания - много малко.

В резултат на това ситуацията е парадоксална от гледна точка на средния човек на улицата: тези, които са в средата на горния блок, често имат висок CTR (те са в първия екран) и в резултат на това по-ниска цена на кликване в сравнение с долния блок.

От това се заключава, че оптималното място за реклама е първият блок, но не първият, а вторият, а още по-добре третото място в него. Тъй като се вижда рекламата, тя има висока CTR и клиентът плаща за него по-малко от първите двама рекламодатели. Това е стратегията „Показване на минимален блок на разходите“. Естествено, като блок се избира специално разположение.

Още отговори

Брояч на Яндекс

На сайта, който се рекламира в Yandex, в настройките трябва да се посочи броячът на Yandex.Metrica.

Ако направите кампания в същата сметка, която се използва за брояча, тя ще работи автоматично. И ако сметките с реклама и Metric са различни (което най-често се случва), тогава трябва да копирате неговия номер и да го зададете изрично в настройките на Yandex.Direct:

Можете да го получите в настройките на Metrics или да го извлечете от изходния код на сайта, той идва след фразата "id:".

Използва се в рекламата в три основни случая:

Ако изведнъж вашият сайт „падна” поради някакви технически причини, няма да ви се налага да изключвате рекламата, защото кликванията ще бъдат пропилени. Yandex ще разбере, че сайтът е недостъпен и забранява рекламата. И когато сайтът стане достъпен, той автоматично ще се включи. Удобен и спестява пари.
Когато в статистическите данни за рекламите се активират показателите, автоматично се показва дълбочината на преглеждане на страница с един или друг клавиш. Това означава, че можете да видите кои запитвания
И накрая, най-важното: ако Yandex Yandex Direct и Metrics са правилно конфигурирани, можете да следите реалните поръчки от сайта. Вие ще знаете кои ключове продават и кои просто изяждат бюджета за нищо.

Така че Metrics е задължителен инструмент, който трябва да бъде включен незабавно при създаването на рекламен профил в Yandex.

Заключения и резултати.

Създаването на Yandex.Direct, за разлика от Google.Adwords, е по-лесно, но също така има свои собствени тънкости и нюанси, които определено трябва да знаете и вземете предвид при създаването на ефективна рекламна кампания.

Винаги трябва да помним, че Yandex има свои собствени интереси в рекламата, а рекламодателят има своя собствена. Затова не трябва безразсъдно да използвате всички подкани и настройките по подразбиране, активирани в рекламния Ви профил. Препоръчвам първо да разберете какво е отговорен за този или онзи параметър и да вземете решение, което сега сме се опитали да направим.

Запомнете тази статия! CTRL + D

Здравейте, скъпи читатели. Във връзка с Владислав Никитин. Днес ще говорим за това как да конфигурираме Yandex Direct. Аз отдавна исках да напиша статия на тази тема, защото Отдавна се занимавам с създаване на контекстна реклама в Yandex Direct, Google Adwords и други съдържателни мрежи.

Защо контекстна реклама Yandex Direct

Защото това е чудесен начин да тествате бизнеса си изцяло за малко пари, вариращи от 300 рубли. Можете да използвате и. За да започнете, решете какви са целите на рекламната Ви кампания. Искате ли да продавате или просто да привличате внимание?)

По-долу ще напиша конкретно за това как да конфигурирате Yandex Direct.Ще напиша стъпка по стъпка за основните точки и правила при създаването на контекстна реклама.

Регистрация и създаване на рекламна кампания

Така че, ние се нуждаем от сметка в Yandex, за да създадем рекламен офис в Yandex.Direct. Най-вероятно вече имате такъв профил, така че продължете Тази връзка и отидете на страницата, за да създадете рекламна кампания.

Необходимо е да кликнете върху бутона "Постави рекламата".

Изберете тип реклама

На страницата, която се отваря, ще трябва да изберете страната, както и формата на рекламите: текстово-графични, динамични и рекламни приложения.

Трябва да изберете опцията „текстови графични реклами“ за реклама в мрежата за търсене и в Yandex.

След това ще се отвори страницата с настройките на рекламната кампания.

Повече за всеки елемент:

Име на кампанията - Името трябва да ви бъде ясно и да отразява същността. Например, аз наричам реклами по този начин: „Насочване на настройки - Горещо търсене (MSC и МО)” - от тук можете да видите, че рекламирам кои ключове се използват в рекламната кампания, в която се поставят рекламите и в кой регион. Това не е задължително, но е много по-удобно.

Име на клиента - е името на Вашия Yandex акаунт. По подразбиране е името и фамилията. Тук не можете да промените нищо.

начало - в този момент можете да планирате началото на старта на рекламната кампания, както и да определите крайната дата на рекламата. Тук също не можете да променяте нищо. Началото на вас ще бъде определено от момента на създаване на рекламната кампания, а показването на реклами ще започне само след попълване на бюджета на рекламния офис.

известие - в тези точки можете да конфигурирате e-mail и sms известия. За да управлявате бързо рекламите си на Яндекс.Директ, можете да получите на мобилен телефон информация:

за баланса на поръчката;
при получаване на средства по поръчка;
за резултатите от поръчката за модериране.

Избор на стратегия за показване

стратегия - Това е един от най-важните моменти при създаването на рекламна кампания. Написах отделна статия за стратегиите с пълен преглед на всяка от тях. Единственото нещо е, че оттогава настъпиха някои промени в ръководството в стратегии с ръчно управление. Сега настройката е още по-лесна за начинаещите.

Така че, трябва да помните, че в контекстната реклама рекламните кампании за търсене и мрежи трябва да бъдат разделени. В противен случай рекламата ще има ниска ефективност. Това става много лесно, като се избират различни стратегии за показване на реклами.

Рекламирайте при търсене

Избор на стратегия за реклама в търсенето:

Изберете „ ръчно управление “Само при търсене”, след това задайте максималния дневен бюджетен лимит (без ДДС) и изберете къде да се показват реклами “в блока на най-ниската цена при специално разпределение и гаранция” (вашите реклами ще се показват на 2-3 и 6-7) места, при условие че цената на кликване ви позволява да купувате обратно импресии на тези места, но импресиите могат да бъдат и на първа позиция, ако CTR и цената на кликване са по-високи от тези на конкурентите). Така вашите реклами ще се появяват само в търсене на Yandex (те също ще бъдат показани малко на сайта на Mail.ru и Rambler).

Реклама в рекламната мрежа (YAN)

За импресиите в мрежата (YAN), рекламната мрежа на Yandex, трябва да направите следните настройки:

С тази настройка деактивирате показването на реклами в търсенето и те ще се показват само в мрежи.

Отидете на други елементи.

Коригиращи темпове в Yandex Direct

Корекция на скоростта - тук можете да увеличите или намалите цената на кликване за определени параметри, а именно: за целевата аудитория (данните за аудиторията се създават при подбор на аудитория или сегменти от показатели) за мобилни устройства (можете да повишавате или намалявате цените за импресии на мобилни устройства) и според демографските данни (пол, възраст).

Ако имате малко опит с Direct, тогава в този параграф препоръчвам да използвате само корекции за мобилни устройства - намалете цената на кликване с 50%. Ако вашият сайт е адаптивен, а след това за мобилни устройства, създайте отделна рекламна кампания с по-високи цени, тъй като в мобилната дирекция има само 2 позиции в търсенето. А мобилният трафик обикновено е по-скъп от обикновено.

Насочване по време

Насочване по време - това е времето на рекламите.

Можете да показвате реклами денонощно и в определени часове. Ако например работите от 9:00 до 18:00 часа, можете да настроите импресии от 8 до 18 часа. Или можете първо да се показвате денонощно, а след месец или два да изключите неефективните периоди от време.

Географско насочване или импресии в региони

Разширено географско насочване - Разширеното географско насочване ви позволява да показвате реклами, когато търсите заявки, които включват името на региона на шоуто, дори ако потребителят е в различен регион. За всяка заявка търсенето с Yandex автоматично определя региона, който представлява интерес за потребителя. При избора се вземат предвид подобни, неофициални и съкратени наименования (например Peter, Nizhny, Ekb). Препоръчвам да деактивирате този елемент. И ако местоположението ви е подходящо за други региони, препоръчвам да създадете отделна кампания за такива заявки. Например, ако имате хотел в Сочи, а след това и за местни, да направите една рекламна кампания, а за всички останали региони - отделна, в която ще има само ключови фрази с думата „Сочи“.

Регион с един дисплей за всички реклами - на този етап избирате град или регион / държава за показване на реклами.

Информация за вашата фирма

Единен адрес и телефон за всички реклами - Това е визитка, която ще замени всяка реклама. Препоръчвам ви да го попълните възможно най-подробно.

Важни настройки

Единични отрицателни ключови думи за всички фрази в кампанията - този списък с фрази, които вече трябва да сте подготвили на етапа на обработка на ключови фрази.

Настройки на мрежата - в този момент рекламата при търсенето ще каже, че импресиите са забранени. За мрежи тук можете да изберете параметрите: да вземете под внимание потребителските предпочитания или да не вземете предвид потребителските предпочитания, т.е. тези настройки за насочване на поведението. Препоръчвам в този параграф да се промени нищо.

Импресии за допълнителни съответни фрази - Това показва на фразите, че системата автоматично ще замени вашата рекламна кампания. Препоръчвам ви да деактивирате импресии за тези фрази, тъй като те са изключително неефективни. Тези настройки се използват само за рекламиране в търсенето. За мрежи този елемент липсва.

Наблюдение на обекта - ако искате системата да следи ефективността на сайта Ви и да деактивира рекламата в момент, когато сайтът не е достъпен, този елемент трябва да бъде активиран. Системата автоматично ще спре и пуска реклами. Единственото нещо, което трябва да се помисли е, че ако вашият хостинг е с лошо качество, системата може да не получи отговор от хостинг и рекламите ще спрат дори когато сайтът работи. За да започне мониторинг, в следващия параграф трябва да регистрирате номера на брояча на показателите, който сте направили за сайта си. В противен случай мониторингът няма да работи.

Маркиране на връзката за показателите - Това е допълнителен параметър, който замества връзката. Връзката към рекламата Ви автоматично ще добави yklid маркер с уникален номер кликнете. Този етикет ви позволява да предавате информация за конкретно кликване на показателя. Не забравяйте да проверите дали вашият сайт правилно показва връзките, маркирани с yclid. Ако кликването на връзката е неуспешно, конфигурирайте сайта да използва произволни параметри на URL адреса.

Ако кампанията ви е празна Метрични броячи и опцията е забранена Маркиране на връзката за показателите, тогава данните за кликванията върху рекламите няма да попаднат в метриката, а данните от показателите няма да попаднат в статистиката на Yandex.Direct. Ако използвате UTM тагове, тогава маркирането трябва да бъде деактивирано.

Допълнителни настройки на параметрите

В разширените настройки е необходимо да се деактивира автоматичното разширяване на фрази (в този случай системата автоматично ще постави абсолютно никакви целеви заявки в рекламата Ви) и ще даде възможност за изчисляване на цените на позициите. Останалото е по ваша преценка.

Създаване на реклами в Yandex Direct

Име на рекламната група трябва да бъде изградена на принципа на името на кампанията - тя трябва да отразява същността и да е ясна за вас. Например, при търсене можете да наименувате всяка група според ключова фраза или група фрази. В мрежите, можете да използвате номера, група от ключови фрази, тоест, най-важното е, че можете лесно да навигирате рекламни кампании.

Тип на рекламата: само за графично търсене на текст, за мрежи също графичен (това са банери).

удар с глава - до 33 знака. В търсенето трябва да е включена ключова фраза.

Текст на рекламата - до 75 знака. В текста е по-добре да се предписват обезщетения, промоции, краен срок, обаждане.

добавки - Изображенията трябва да се заменят само за YAN реклами.

Бързи връзки в Yandex Direct

уточнения

уточнения - са налични само за рекламиране в търсене, при условие че рекламите Ви имат 4 бързи връзки. Актуализациите ще бъдат приложени само към рекламите, които се показват на мястото на първото специално разположение.

Адрес и телефон - Това е една и съща визитка, която беше в параметрите на рекламната кампания.

В резултат на това в рекламата за търсене ще изглежда така:

В мрежите рекламата ще има следния формат:

Добавяне на ключови фрази

След това отидете до точката на добавяне на ключови фрази. За рекламни кампании при търсенето трябва да имате една ключова фраза за всяка група.

За кампании в YAN можете също да направите 1 съобщение = 1 фраза, но е по-добре да събирате фразите в групи и за всяка група да направите отделно съобщение.

Довършителни докосвания

За останалите настройки - Корекциите за региона и офертите ще се въвеждат автоматично въз основа на настройките на кампанията Ви. Минус думи към група могат да бъдат написани, ако има пресечки с други групи.

Условия за избор на аудитория - този елемент е за пренасочване на рекламни кампании, така че при настройването на кампании за търсене или мрежи този елемент не е необходим.

Как да изберем ключови думи

Можете да направите тази процедура, преди да настроите Yandex Direct.

Как? Много просто!

Представете си, че сте потенциален клиент на собствения си бизнес. Какви заявки бихте въвели в полето за търсене? Но по-професионален начин е Vordstat.Yandeks, Там трябва да настроите в кой град да търсите заявки, да въведете самата заявка и да получите количеството, т.е. колко пъти през последния месец тази заявка е въведена в полето за търсене на Yandex. Вземете например искането "Купете Iphone 5". Получаваме тази снимка:

Тя показва колко пъти е заявена тази заявка и подобни искания също са видими. Копирайте всички заявки, които са ви необходими, в текстов документ или в електронна таблица на Excel. И така избирайте само ключовите си заявки. Ако продавате, заявките с думата "ремонт" няма да работят за вас. И още. Необходимо е не честотата на исканията, както правят много агенции и фрийлансери, за да създадат Yandex.Direct, а за полезността на искането. Коя молба е по-близо до целта ви.